自疫情防控平穩轉段後，旅遊行業的(de)振興步伐不斷加快(kuài)。出境遊的(de)開放拓寬了(le)行業發展空間，鄉村(cūn)遊的(de)布局實現了(le)社會效益和(hé)經濟效益的(de)共赢。2023年的(de)旅遊行業正迎來(lái)欣欣向榮發展的(de)新篇章(zhāng)，旅行平台也(yě)在謀求高(gāo)質量發展。
四川省泸州市合江縣堯壩古鎮油菜花海裏，遊客們在體驗花海帶來(lái)的(de)樂(yuè)趣。（圖片由CNSPHOTO提供）
出境遊帶動全球行業複蘇
3月(yuè)，預計内地出境直飛(fēi)周航班量将超2000班次。雖然近兩周出境航班量與2019年同期相比不足兩成，但攜程平台上的(de)機票(piào)搜索熱(rè)度已達到2019年同期的(de)約八成水(shuǐ)平。
從全球視角來(lái)看，旅行已經重回時(shí)代主題。2022年12月(yuè)，全球已有83%的(de)國家入境免隔離，63%的(de)國家入境免核酸；有100個(gè)國家完全解除了(le)因新冠疫情而設的(de)旅行限制，約占全球國家總量的(de)45%。
“作爲人(rén)與人(rén)、國家與國家之間溝通(tōng)交流的(de)重要場(chǎng)景，旅行是不可(kě)或缺的(de)，也(yě)是人(rén)們重要的(de)幸福感來(lái)源。旅遊業的(de)複蘇與興盛是一個(gè)長(cháng)期趨勢，不會被短期的(de)波折所阻礙，我們值得(de)對(duì)此保持信心與耐心。”攜程聯合創始人(rén)、董事局主席梁建章(zhāng)表示。
作爲2019年全球最大(dà)的(de)出境旅遊市場(chǎng)，中國遊客回歸世界将有助于推動全球旅遊業實現更廣泛的(de)複蘇。爲此，攜程在今年2月(yuè)中旬推出了(le)“318全球旅行劃算(suàn)節”，覆蓋中國香港、中國澳門、日本、馬爾代夫、泰國、新加坡、馬來(lái)西亞等逾百個(gè)海内外旅行熱(rè)門目的(de)地。随著(zhe)未來(lái)旅遊價格的(de)回落和(hé)各國通(tōng)關政策的(de)明(míng)朗，将會有越來(lái)越多(duō)的(de)中國遊客走出國門。
鄉村(cūn)振興開啓旅遊新天地
鄉村(cūn)振興，既要塑形，也(yě)要鑄魂。“全面推進鄉村(cūn)振興”“加快(kuài)建設農業強國，紮實推動鄉村(cūn)産業、人(rén)才、文化(huà)、生态、組織振興”，是黨的(de)二十大(dà)報告作出的(de)重大(dà)部署。随著(zhe)鄉村(cūn)基礎設施建設的(de)逐步完善，以及消費者回歸田園、回歸自然意願的(de)增強，旅遊企業加快(kuài)了(le)布局鄉村(cūn)旅行的(de)步伐。
攜程曾在2021年3月(yuè)推出“鄉村(cūn)旅遊振興”戰略，宣布在未來(lái)五年内，将依托自身優勢推動協調發展，投入大(dà)量人(rén)才、技術、資金等資源，打造十個(gè)高(gāo)端鄉村(cūn)住宿标杆産品、規模化(huà)賦能100個(gè)旅遊村(cūn)、培養10000名鄉村(cūn)旅遊振興人(rén)才。
繼度假農莊後，鄉村(cūn)振興學園也(yě)是攜程在鄉村(cūn)振興領域的(de)另一個(gè)關鍵項目。2022年9月(yuè)5日，由河(hé)南(nán)文化(huà)和(hé)旅遊廳以及攜程集團聯合承辦的(de)鄉村(cūn)振興學園正式在“紅旗渠人(rén)家”民宿培訓中心挂牌成立，吸引衆多(duō)人(rén)才參與，讓攜程與地方政府在鄉村(cūn)振興與民宿發展上的(de)探索進入了(le)更深層次。
攜程集團CEO孫潔表示：“農莊串珠成鏈，繪就了(le)鄉村(cūn)振興新圖景，在爲鄉村(cūn)提供更多(duō)就業崗位的(de)同時(shí)，也(yě)完善了(le)鄉村(cūn)産業鏈、強化(huà)了(le)農文旅融合的(de)承諾。未來(lái)，攜程度假農莊将秉承推動社會效益與經濟效益發展的(de)雙重目标，持續深耕鄉村(cūn)旅遊，助力鄉村(cūn)振興。”
行業共迎旅遊複蘇元年
經過三年疫情，旅遊業的(de)産業格局和(hé)消費者需求都發生了(le)微妙變化(huà)。消費者需求更加細分(fēn)，并呈非線性變化(huà)；而旅遊生态鏈的(de)斷續發展甚至部分(fēn)斷裂，也(yě)爲即将到來(lái)的(de)旅遊爆發機會帶來(lái)了(le)挑戰。
爲此，繼“中國旅遊複興V計劃”後，攜程宣布“2023旅遊振興A計劃”，表示将推出“三重戰略”助力行業和(hé)目的(de)地與旅行者“重逢”，旨在通(tōng)過建設十個(gè)文旅産業孵化(huà)中心，以“重構産業生态”；通(tōng)過千名當地向導打造千種目的(de)地“重逢”體驗，以“重塑品牌價值”；通(tōng)過千億流量四季營銷促進萬億旅遊消費，以“重振消費信心”。
“‘旅遊振興A計劃’既是繼承也(yě)是升級。V是觸底反彈，A是再創高(gāo)峰。複興是發膚，協助行業擺脫短期困境；振興是骨骼，重塑疫後産業全方位格局，與行業和(hé)目的(de)地共迎全球旅遊複蘇元年。”攜程集團執行副總裁、首席市場(chǎng)官孫波說。