農村(cūn)電商已成爲農産品流通(tōng)的(de)重要渠道，成爲發展農村(cūn)數字經濟的(de)突破口、領頭羊，爲脫貧攻堅取得(de)全面勝利發揮了(le)重要作用(yòng)。在全面推進鄉村(cūn)振興，加快(kuài)建設農業強國的(de)新征程中，農村(cūn)電商還(hái)有巨大(dà)的(de)發展空間，需要政府部門、廣大(dà)經營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創新，實現農村(cūn)電商高(gāo)質量發展。

在近日舉行的(de)2023中國農産品電商高(gāo)層研討(tǎo)會上，與會嘉賓回顧了(le)2022年中國農産品電商發展，分(fēn)析當前存在的(de)問題、挑戰和(hé)機遇，探討(tǎo)了(le)農産品電商未來(lái)發展趨勢。

過去一年，雖受疫情影(yǐng)響，但農産品網絡零售依然超過預期。“2022年我國農産品電商超額完成《2022年數字鄉村(cūn)發展工作要點》的(de)目标，特别是超額完成‘農産品電商網絡零售額突破4300億元’的(de)目标，達到5313.8億元，同比增長(cháng)9.2%。”在研討(tǎo)會上，中國食品（農産品）安全電商研究院與北(běi)京工商大(dà)學商業經濟研究所聯合發布《2023中國農産品電商發展報告》。報告顯示，2022年我國經濟發展的(de)不少亮點爲農村(cūn)電商創造了(le)發展條件，2023年農産品電商将進入中高(gāo)速發展時(shí)期。

今年的(de)《政府工作報告》多(duō)次提到電商，包括跨境電商、數字經濟、網絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發揮農産品電商對(duì)賦能鄉村(cūn)振興，做(zuò)大(dà)消費這(zhè)塊“蛋糕”的(de)重要作用(yòng)。

農産品跨境電商呈現新趨勢新特點

“目前，我國農産品電商發展呈現出多(duō)種趨勢。”中國食品（農産品）安全電商研究院院長(cháng)洪濤在研討(tǎo)會上表示，從宏觀來(lái)看，我國農産品電商主要呈現出規模化(huà)、規範化(huà)、标準化(huà)、綠(lǜ)色化(huà)、數智化(huà)、網鏈化(huà)、國際化(huà)、創新化(huà)、現代化(huà)、數字化(huà)十大(dà)發展趨勢。

報告顯示，2022年我國出台了(le)多(duō)項涉及農産品電商的(de)政策。面對(duì)政策利好，我國農産品電商也(yě)出現了(le)很多(duō)新的(de)特點和(hé)亮點，如“快(kuài)遞進村(cūn)”效果顯著、農産品網絡零售增速超過農村(cūn)網絡零售、農産品物(wù)流體系建設有新亮點、農産品上行能力持續增強、預制菜和(hé)即時(shí)零售成爲新熱(rè)點。

洪濤進一步表示，目前來(lái)看，農産品電商多(duō)種模式創新發展，直播電商、預制菜電商将進入升級發展階段，農産品電商企業和(hé)平台加快(kuài)數字化(huà)轉型，農産品電商上行呈網上網下(xià)融合發展趨勢，農産品跨境上行量将越來(lái)越大(dà)，農産品标準化(huà)促進農産品電商品牌化(huà)發展，綠(lǜ)色化(huà)促進農産品電商生态化(huà)發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農産品供應鏈數字化(huà)控制塔成時(shí)尚。值得(de)一提的(de)是，農産品跨境電商繼續保持高(gāo)速增長(cháng)。數據顯示，2022年我國農産品跨境電商貿易額81億美(měi)元，同比增長(cháng)25.9%。其中，出口12.1億美(měi)元，同比增長(cháng)153%；進口68.9億美(měi)元，同比增長(cháng)15.7%。

“這(zhè)得(de)益于農産品跨境電商政策制度體系持續完善。一方面RCEP生效實施，協定中涉及農産品的(de)比重較大(dà)；另一方面，截至2022年底，國務院已先後分(fēn)七批設立165個(gè)跨境電子商務綜合試驗區(qū)，覆蓋31個(gè)省區(qū)市；此外，支持外貿新業态的(de)跨境人(rén)民币結算(suàn)、發揮海外倉的(de)帶動作用(yòng)，以及推動跨境電商的(de)出口退換貨試點等政策措施，都推動了(le)農産品跨境電商的(de)高(gāo)速增長(cháng)。”商務部研究院電子商務研究所副研究員(yuán)洪勇在會上表示。

“在農産品跨境電商進口多(duō)元發展的(de)同時(shí)，農産品跨境電商出口也(yě)在探索新渠道。”洪勇介紹，如進口活鮮商品開啓跨境電商保稅網購(gòu)模式、直播帶貨成爲海外農産品拓展中國市場(chǎng)的(de)新渠道、跨境電商B2B出口模式快(kuài)速普及、地方積極探索開辟農産品“走出去”的(de)新通(tōng)路、地理(lǐ)标志農産品湧入跨境電商賽道等，體現了(le)目前農産品跨境電商發展的(de)新特點新趨勢。“未來(lái)農産品跨境電商即将迎來(lái)新一輪合規，進入品牌新時(shí)代，同時(shí)加快(kuài)移動端布局，模式也(yě)将加速叠代。”

不過，洪勇也(yě)坦言，相關政策的(de)系統性、協調性不足，農産品國際競争力有限，專業人(rén)才短缺等問題是制約農産品跨境電商發展的(de)主要因素。

不僅農産品跨境電商領域面臨一些不足，2022年我國農産品電商整體發展也(yě)面臨新挑戰。報告顯示，農産品電商内部結構相互不成體系，同質化(huà)競争嚴重，不能與實體經濟融合發展，跨境電商B2B交易沒有得(de)到應有的(de)重視，生鮮電商、社區(qū)團購(gòu)、預制菜電商跟風嚴重，文化(huà)建設嚴重滞後，統計嚴重滞後，理(lǐ)論研究相對(duì)滞後等問題，仍在影(yǐng)響著(zhe)農産品電商的(de)發展。

在農業農村(cūn)部信息中心黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記張遊看來(lái)，農村(cūn)電商農業品牌創建和(hé)數字化(huà)管理(lǐ)是方興未艾的(de)朝陽産業，蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)發展機遇。各地要因地制宜提出發展對(duì)策，著(zhe)力解決農村(cūn)電商産品營銷方式單一、物(wù)流不暢、人(rén)才不足、農業品牌價值挖潛不足、産品競争力不強等問題，紮實推進農村(cūn)電商農業品牌發展，推動農産品電商高(gāo)質量發展。

農産品物(wù)流體系建設加速推進

農村(cūn)物(wù)流是農村(cūn)電商和(hé)農産品電商的(de)重要支撐，也(yě)是暢通(tōng)城(chéng)鄉循環，能讓工業品更好下(xià)鄉、農産品更好進城(chéng)的(de)重要紐帶。商務部數據顯示，2022年縣域商業體系建設加速推進，農村(cūn)電商和(hé)快(kuài)遞物(wù)流行政村(cūn)覆蓋率達90%。

具體而言，一是商業網絡持續完善。2022年，改造縣城(chéng)綜合商貿服務中心983個(gè)、鄉鎮“大(dà)集”和(hé)商貿中心3941個(gè)。二是物(wù)流配送不斷提速。建設縣級物(wù)流配送中心506個(gè)、鄉鎮快(kuài)遞物(wù)流站點650個(gè)。目前，95%的(de)行政村(cūn)實現了(le)快(kuài)遞直達，超過1/3的(de)縣快(kuài)遞當天就能從縣城(chéng)送到村(cūn)裏。三是直播電商發展迅速。直播帶貨已成爲農民創業增收的(de)好幫手。去年全國農村(cūn)網商（網店(diàn)）達1730.3萬家，同比增長(cháng)6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農産品流通(tōng)效能提升。升級改造890家農産品批發市場(chǎng)、農貿市場(chǎng)，新增冷(lěng)庫庫容96萬噸，農産品産銷銜接更加緊密，流通(tōng)更加高(gāo)效順暢。

今年中央一号文件提出，加強縣域商業體系建設，貫通(tōng)縣鄉村(cūn)的(de)電商和(hé)物(wù)流配送體系。商務部按照(zhào)中央一号文件的(de)部署，将縣域商業和(hé)農村(cūn)電商一并部署和(hé)推進，以渠道下(xià)沉爲主線，推動農村(cūn)消費進一步恢複和(hé)擴大(dà)，更好助力鄉村(cūn)振興。

商務部流通(tōng)司農村(cūn)市場(chǎng)處調研員(yuán)張浩在研討(tǎo)會上介紹，下(xià)一步商務部将從三個(gè)方面著(zhe)力：一是加快(kuài)改善農村(cūn)消費環境，堅持市場(chǎng)化(huà)原則，改造升級一批鄉鎮大(dà)集，創新消費場(chǎng)景，激發消費活力。

二是推動農村(cūn)電商高(gāo)質量發展，順應數字經濟發展趨勢，充分(fēn)利用(yòng)電商進農村(cūn)公共服務中心，打造直播電商基地，培育農産品品牌，帶動農産品上行和(hé)農民增收。

三是繼續加強農村(cūn)寄遞物(wù)流體系建設，升級改造縣級物(wù)流配送中心、鄉鎮快(kuài)遞服務站點，推動農村(cūn)物(wù)流資源整合，發展共同配送、即時(shí)零售，打通(tōng)農産品下(xià)行“最後一公裏”。

來(lái)源：國際商報