2月(yuè)25日上午，由中國商報社、中國商報研究院主辦的(de)國牌發展創新論壇在北(běi)京日壇賓館舉行。業界專家、企業家等衆多(duō)領袖精英齊聚一堂，共話(huà)國牌新征程、新發展。

國牌創新是全面推進鄉村(cūn)振興的(de)有益嘗試。中國商報社社長(cháng)、總編輯陳高(gāo)宏在論壇緻辭中表示，當前，市場(chǎng)正不斷呼喚新消費内容、消費方式、消費場(chǎng)景與消費渠道，在國牌創新、鄉村(cūn)振興發展中，要明(míng)确“綠(lǜ)水(shuǐ)青山”的(de)長(cháng)期價值，以保護自然、尊重自然、愛(ài)護自然的(de)和(hé)諧生态觀，厘清地方自然資源、把握區(qū)位優勢，以創新的(de)眼光(guāng)提煉市場(chǎng)空白，碰撞出兼顧社會效益和(hé)經濟效益的(de)可(kě)持續發展地方特色品牌，賦能鄉村(cūn)振興。

國牌發展遇到新機遇

變局驅動發展，國牌發展如何抓住變革機遇？第十四屆全國政協委員(yuán)、中國經濟社會理(lǐ)事會副主席、十三屆全國政協原副秘書(shū)長(cháng)郭軍表示：“國牌的(de)創新發展就是企業的(de)創新發展，實現中國品牌的(de)創新可(kě)持續發展必須高(gāo)度重視數字化(huà)、智能化(huà)。企業首先要做(zuò)好數字化(huà)，應有責任意識和(hé)憂患意識，要利用(yòng)數字技術創建國牌協同發展平台。我們必須抓住新一輪科技革命和(hé)産業變革的(de)重大(dà)機遇，面向世界的(de)科技前沿，面向國家的(de)重大(dà)需求，積極應對(duì)各種挑戰，加強人(rén)才支撐，凝心聚力打造中國品牌，塑造品牌國牌新動能、新優勢，開辟産業發展的(de)新領域、新賽道，推動社會經濟高(gāo)質量發展。”

中國商報社社長(cháng)、總編輯陳高(gāo)宏

國牌應向高(gāo)端化(huà)發展。工信部消費品工業司原司長(cháng)高(gāo)延敏表示：“中國制造業還(hái)處在中低端水(shuǐ)平，缺乏國際競争力以及國際品牌。國内大(dà)循環需要更多(duō)的(de)優秀中國品牌的(de)産品來(lái)支撐。行業的(de)骨幹企業應明(míng)确提出具有可(kě)操作性的(de)高(gāo)端品牌發展策略，提出創建高(gāo)端品牌的(de)時(shí)間表、具體步驟、實施方案，如企業可(kě)以考慮設立品牌總監和(hé)一些品牌專門的(de)管理(lǐ)部門等。品牌的(de)高(gāo)度取決于産品的(de)優劣，産品升級才是品牌升級的(de)核心本質。所以，我們要以國牌發展創新意識來(lái)經營企業，逐步提升企業品牌影(yǐng)響力，創建百年老店(diàn)。而在國牌對(duì)外推廣方面，互聯網的(de)模式探索也(yě)讓國牌有了(le)可(kě)依賴的(de)手段，增加了(le)更多(duō)新的(de)展示機會。企業的(de)數字化(huà)有利于提升産品在國際市場(chǎng)的(de)競争力、擴大(dà)國牌的(de)影(yǐng)響力，真正打造成高(gāo)端國牌。”

傳統文化(huà)可(kě)以成爲國牌發展的(de)内生動力。中共中央黨校教授、中央黨校國家高(gāo)端智庫專家郝棟表示：“我們把中華優秀傳統文化(huà)同現代農業、農村(cūn)電商、農村(cūn)旅遊相關聯，走出了(le)一條具有地區(qū)特色且不失文化(huà)内涵的(de)産業發展之路。同時(shí)，加強中華優秀傳統文化(huà)品牌開發、深挖傳統文化(huà)與鄉村(cūn)地域文化(huà)資源，以新媒體爲傳播媒介，打造出了(le)一批标識性高(gāo)、地域性強的(de)原生态文化(huà)産品品牌。國牌的(de)發展迎來(lái)了(le)最好的(de)時(shí)機，在未來(lái)的(de)發展過程中，我們有中央的(de)大(dà)力支持，有良好的(de)政策環境，有龐大(dà)的(de)國内市場(chǎng)，以及随著(zhe)日益走進世界舞台中央所帶來(lái)的(de)強大(dà)的(de)國家号召力，未來(lái)我們的(de)發展能夠走出一條彰顯中國氣派、體現中國風格、實現中國自信的(de)國潮品牌發展之路。”

做(zuò)好國牌要做(zuò)好品牌建設。國家市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局發展研究中心首席專家賈玉奎表示，品牌創建最重要的(de)是企業家發力。品牌之所以成爲品牌，既需要産品的(de)高(gāo)質量，也(yě)有附加在産品上的(de)服務、文化(huà)、誠信、榮譽、公道、人(rén)文關懷等等，更需要企業家的(de)素養和(hé)層次。從一定意義上講，企業家是“品牌之父”。

國牌發展新實踐

“品牌代表著(zhe)經營者的(de)實力，品牌代表著(zhe)産品的(de)質量，品牌代表著(zhe)種植者的(de)誠信。”中國經濟社會理(lǐ)事會理(lǐ)事、北(běi)京市新發地農産品股份有限公司董事長(cháng)張玉玺表示：“新發地市場(chǎng)是首都的(de)菜籃子和(hé)果盤子，長(cháng)期擔負著(zhe)北(běi)京80%以上的(de)農産品供應。新發地市場(chǎng)從誕生那天起，就緊密連接著(zhe)農村(cūn)老百姓和(hé)城(chéng)市消費者，全國各地種出的(de)農産品在新發地市場(chǎng)交易，換成真金白銀，讓農民辛苦付出轉化(huà)成價值，同時(shí)又滿足了(le)城(chéng)鄉居民多(duō)元化(huà)的(de)消費需求。”

在新時(shí)代的(de)背景下(xià)，企業家的(de)創新思維對(duì)國牌發展至關重要。内蒙古自治區(qū)政協常委赤峰市敖漢旗、敖漢農耕小米集團總經理(lǐ)劉震表示，在内蒙古自治區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的(de)大(dà)力扶持與支持下(xià)，敖漢農耕小米集團從種植、加工、銷售、數字創新與品牌建設等方面截至目前已取得(de)了(le)顯著成績，爲内蒙古小米産業數字化(huà)和(hé)鄉村(cūn)産業振興探索出一條創新之路。數字創新，讓農業生産更高(gāo)效，助推農業高(gāo)質量發展。數字技術的(de)應用(yòng)，将加速傳統農業各領域各環節的(de)數字化(huà)改造，加速農業農村(cūn)現代化(huà)建設。數字創新與鄉村(cūn)産業的(de)有效銜接，也(yě)是推動新時(shí)代鄉村(cūn)振興的(de)新動能。

國家市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局發展研究中心首席專家賈玉奎

東易日盛家居裝飾集團董事長(cháng)陳輝表示：“通(tōng)過數字化(huà)技術我們又探索出了(le)一個(gè)給客戶的(de)新的(de)增值點，因爲以前傳統家裝的(de)許多(duō)材料都是從分(fēn)銷商那裏來(lái)的(de)。通(tōng)過數字家裝、數字化(huà)系統、供應鏈系統，我們構建了(le)新的(de)供應鏈系統，即垂直供應鏈系統。垂直供應鏈系統就是我們跟廠家合作，直接繞過中間商，把産品提供給客戶。”

此外， 歐寶電氣（深圳）有限公司總經理(lǐ)田祎 、基因港（香港）生物(wù)科技有限公司王駿、仁際職業培訓學校總裁王楠、中安德通(tōng)北(běi)京科技有限公司CMO黃(huáng)維也(yě)在本屆論壇上就不同行業、不同領域的(de)創新發表了(le)見解。