8月(yuè)8日，中國商報社品牌發展創新傳播工程發布會在北(běi)京召開。本次活動以“大(dà)國風物(wù)、品質中國”爲主題，旨在助推中國品牌高(gāo)質量發展、提升中國品牌文化(huà)競争力和(hé)國際影(yǐng)響力。活動現場(chǎng)宣布啓動中國商報社品牌發展創新傳播工程，并舉行了(le)中國商報社與北(běi)京諾凡文化(huà)傳播有限公司、源初公益基金會的(de)戰略合作框架協議(yì)簽約儀式。
中國商報社品牌發展創新傳播工程發布會現場(chǎng)
中國商業聯合會黨委常委、副會長(cháng)傅龍成表示，品牌建設與市場(chǎng)拓展、企業發展之間有著(zhe)密切的(de)關系。品牌是一個(gè)企業的(de)形象和(hé)信譽的(de)代表。品牌建設是一個(gè)長(cháng)期的(de)過程，社會各界都要高(gāo)度重視，需要不斷的(de)投入和(hé)努力，才能夠建立起一批有影(yǐng)響力、有價值的(de)品牌。行業協會、媒體宣傳積極參與、支持品牌建設培育，可(kě)以幫助企業開拓市場(chǎng)、提高(gāo)知名度、增強競争力。中國商業聯合會作爲流通(tōng)領域最具綜合性和(hé)影(yǐng)響力的(de)行業組織，将努力服務會員(yuán)單位，支持行業廣大(dà)企業加強品牌建設和(hé)發展創新傳播。
中國商業聯合會黨委常委、副會長(cháng)傅龍成
中國商報社副社長(cháng)、全國商報聯合會會長(cháng)、中國商界雜(zá)志社社長(cháng)胡斌表示，高(gāo)質量發展是“十四五”乃至更長(cháng)時(shí)期我國經濟社會發展的(de)主題。品牌是高(gāo)質量發展的(de)重要标志，也(yě)是商業競争和(hé)文化(huà)傳播的(de)重要方式。胡斌表示，一個(gè)國家或地區(qū)經濟崛起的(de)背後往往是一批品牌的(de)強勢崛起，每個(gè)強盛發達的(de)經濟體都擁有一批國際知名品牌。因此，要大(dà)力發展品牌經濟、建設品牌強國，培育經濟發展新動能，推動我國經濟發展躍上新水(shuǐ)平，從而加快(kuài)中國式現代化(huà)的(de)進程。
中國商報社副社長(cháng)、全國商報聯合會會長(cháng)、中國商界雜(zá)志社社長(cháng)胡斌
第十一屆全國政協經濟委員(yuán)會副主任、商務部原副部長(cháng)張志剛以《品牌發展承擔時(shí)代賦予的(de)責任與使命》爲題進行了(le)主旨演講。他(tā)表示，面對(duì)新形勢、新要求，必須把推動發展的(de)立足點轉到提高(gāo)質量和(hé)效益上來(lái)，培育以技術、标準、品牌、質量、服務等爲核心的(de)經濟發展新優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變，堅定不移地推進質量建設。張志剛表示，企業是市場(chǎng)的(de)主體，也(yě)是增強質量和(hé)品牌發展能力的(de)主體。企業要加快(kuài)技術創新應用(yòng)、提升質量管理(lǐ)水(shuǐ)平，争創國内、國際知名品牌。抓好品牌建設是企業實現高(gāo)質量發展的(de)重要抓手和(hé)顯著标志。
第十一屆全國政協經濟委員(yuán)會副主任、商務部原副部長(cháng)張志剛
合寶娛樂(yuè)董事長(cháng)、合衆傳播創始人(rén)、資深品牌戰略規劃與策劃專家趙智以《品牌創新和(hé)商業模式創富》爲主題，分(fēn)享了(le)“六步品效營銷學”。趙智認爲，品效營銷學分(fēn)爲發現需求、創造區(qū)隔、講好故事、投流引流、渠道共建、産品進化(huà)等六個(gè)步驟，即發現人(rén)們未被滿足的(de)需求，通(tōng)過眼、耳、鼻、舌、身、意六個(gè)維度有效創造區(qū)隔，通(tōng)過引起注意、态度改變、自發傳播講好故事，根據O-5A模型進行投流引流，形成平台電商、直播電商、社交電商、私域成交的(de)渠道共建，實現從功能性需求到精神需求、從單一産品向不同場(chǎng)景/不同産品組合的(de)産品進化(huà)。
合寶娛樂(yuè)董事長(cháng)、合衆傳播創始人(rén)、資深品牌戰略規劃與策劃專家趙智
發布會現場(chǎng)舉行了(le)品牌發展創新傳播工程啓動儀式，第十一屆全國政協經濟委員(yuán)會副主任、商務部原副部長(cháng)張志剛，中國商業聯合會黨委常委、副會長(cháng)傅龍成，中國商報社副社長(cháng)、全國商報聯合會會長(cháng)、中國商界雜(zá)志社社長(cháng)胡斌，全國工商聯宣教部部長(cháng)李忠春，中國食品報總編輯劉彤，中工網副總裁劉炳毅，中國商人(rén)雜(zá)志社社長(cháng)李宏剛、諾凡文化(huà)傳媒副總經理(lǐ)李彬共同啓動。
中國商報社品牌發展創新傳播工程啓動儀式
中國商報社社長(cháng)助理(lǐ)張家銘表示，品牌發展創新傳播工程由中國商報社、全國商報聯合會、中國商界雜(zá)志社、中國商人(rén)雜(zá)志社聯合發起，依托國際智庫權威專家、中央媒體、行業協會等資源，通(tōng)過品牌甄選、品牌入圍、品牌公示、品牌訪談、品牌專題、品牌傳播等多(duō)種形式爲主線，并通(tōng)過新聞宣傳及調研報告、高(gāo)端經驗交流、閉門研討(tǎo)會、網絡優選、個(gè)性定制等多(duō)種舉措，架起政媒企合作的(de)橋梁，講好品牌故事。讓我國具有品牌價值的(de)好企業、好産品、好商品脫穎而出、越做(zuò)越強，并緻⼒于打造⾏業品牌、樹⽴企業形象、提升品牌價值，以促進經濟轉型升級爲導向，緊跟時(shí)代發展、助推品牌⾰命、傳播品牌⽂化(huà)、推動品牌消費，助力實現中華民族偉⼤複興的(de)中國夢。
中國商報社社長(cháng)助理(lǐ)張家銘
據悉，品牌發展創新傳播工程将以五大(dà)闆塊助力品牌發展建設成果的(de)傳播，分(fēn)别爲IP專題報道、IP檔案庫、IP品牌探訪紀錄片、品牌發展創新傳播指數報告和(hé)品牌論壇。
在IP專題報道方面，該工程将通(tōng)過中國商報、中國商界、中國商人(rén)、全國商報聯合會聯合發起的(de)專題平台和(hé)全媒體平台在全國前對(duì)入圍品牌企業進行展播。在IP檔案庫方面，該工程将對(duì)所有入圍企業建立品牌檔案，并在專題網站上展示。在IP品牌探訪紀錄片方面，該工程将制作企業探訪對(duì)話(huà)紀錄片，在中國商報、中國商界、中國商人(rén)、全國商報聯合會視頻(pín)平台進行全媒體平台展播，推送各大(dà)視頻(pín)媒體。在品牌發展創新傳播指數報告方面，該工程将定期發布《品牌發展創新傳播指數報告》，并抽選入圍企業在塑造品牌發展創新的(de)優秀案例入選《新時(shí)代中國品牌發展創新白皮書(shū)》。在品牌論壇方面，該工程将每年定期舉辦品牌發展創新傳播論壇，針對(duì)行業聚焦熱(rè)點進行深度討(tǎo)論。
發布會現場(chǎng)，中國商報社與北(běi)京諾凡文化(huà)傳播有限公司、源初公益基金會簽訂了(le)戰略合作框架協議(yì)，就《中國商報社品牌發展創新傳播工程》項目展開相關合作，共同助力中國品牌建設高(gāo)質量發展。
中國商報社與北(běi)京諾凡文化(huà)傳播有限公司簽約儀式
中國商報社與源初公益基金會簽約儀式
諾凡文化(huà)總經理(lǐ)靖骐丞主持了(le)以“品牌的(de)力量”爲主題的(de)圓桌對(duì)話(huà)，中國商人(rén)雜(zá)志社社長(cháng)李宏剛、品玩創始人(rén)VP趙姝、重慶前沿骨科技術研究院院長(cháng)黎建波、中傳金控文化(huà)和(hé)旅遊産業投資基金高(gāo)級合夥人(rén)馬成共同參與對(duì)話(huà)。
“品牌的(de)力量”圓桌對(duì)話(huà)
李宏剛認爲，在消費升級大(dà)趨勢下(xià)，消費需求發生結構性變化(huà)，轉向垂直化(huà)、細分(fēn)化(huà)、功能化(huà)需求；私域運營進入精細化(huà)時(shí)代，應用(yòng)數字化(huà)工具賦能增長(cháng)。趙姝認爲，消費新場(chǎng)景和(hé)對(duì)應新渠道的(de)延伸源于社會、經濟等外部環境變化(huà)，技術革新，以及新世代消費者的(de)全新的(de)精神面貌；信息技術、先進制造、醫療健康三大(dà)行業的(de)企業出海積極性最高(gāo)。黎建波談到了(le)大(dà)健康發展方向，他(tā)認爲人(rén)們的(de)健康意識正逐漸增強，運動成爲保持健康的(de)流行方式，同時(shí)也(yě)表示醫藥行業整體較分(fēn)散，細分(fēn)市場(chǎng)競争正在加劇。馬成則分(fēn)享了(le)旅遊文創發展機遇，疫情後文旅行業逐漸回暖，政策推動文旅市場(chǎng)向好，鄉村(cūn)振興旅遊将成爲新的(de)增量市場(chǎng)。