傍晚，清風襯晚霞，悠揚的(de)小提琴聲從廈門市湖裏區(qū)金山街(jiē)道航空古地石廣場(chǎng)（以下(xià)簡稱古地石廣場(chǎng)）流瀉而出。
在消費場(chǎng)景中，背景音(yīn)樂(yuè)是增添氛圍感的(de)利器。廈門市湖裏區(qū)金山街(jiē)道企業服務平台“企業公館”聯合古地石廣場(chǎng)，在入夜的(de)喧嚣中開辟一處以音(yīn)樂(yuè)爲名的(de)栖身之所，爲消費者營造輕松浪漫氛圍的(de)同時(shí)，也(yě)進而獲客引流形成引力場(chǎng)。不僅如此，依托線性開放街(jiē)區(qū)商圈特性，音(yīn)樂(yuè)還(hái)走進商圈内部分(fēn)餐廳和(hé)酒吧，薩克斯手、小提琴手、DJ們根據門店(diàn)調性進店(diàn)快(kuài)閃，讓靈動的(de)旋律在商圈多(duō)點串聯。當音(yīn)樂(yuè)與商圈經濟“和(hé)鳴”、業态融合，構成了(le)一份商圈夜經濟引流“突圍”的(de)金山樣本。
古地石廣場(chǎng)“周三Yeah”小提琴演出。
音(yīn)樂(yuè)激發情緒共振
音(yīn)樂(yuè)人(rén)松松的(de)抖音(yīn)直播間吸引了(le)上萬人(rén)次觀看，演奏間隙，他(tā)回應詢問地址的(de)彈幕：“我在廈門古地石廣場(chǎng)。”在松松的(de)直播間，許多(duō)網友紛紛在評論區(qū)表示想到線下(xià)感受。
作爲2019年開業的(de)新潮商圈，毗鄰軟件園二期的(de)古地石廣場(chǎng)勾勒年輕客群畫(huà)像，深入洞悉年輕經濟新玩法。其中，音(yīn)樂(yuè)便是搭建情感鏈接的(de)一種媒介。
從音(yīn)樂(yuè)空間構造上，商圈中部擁有下(xià)沉廣場(chǎng)，起到聚集聲量、彙聚人(rén)氣之效。同時(shí)，考慮到商圈爲線性開放性街(jiē)區(qū)，各路段也(yě)有小型表演場(chǎng)地。
從音(yīn)樂(yuè)品牌打造上，除了(le)今年創新的(de)“周三Yeah”品牌、主打小提琴等器樂(yuè)演出外，也(yě)有由不同職業、愛(ài)好音(yīn)樂(yuè)的(de)業餘歌(gē)手組成的(de)廈門神秘K歌(gē)組織共同打造的(de)“周末音(yīn)樂(yuè)趴”，還(hái)有聯合廈門本地網紅歌(gē)手共造的(de)“周五微醺音(yīn)樂(yuè)會”。其中，廈門神秘K歌(gē)組織從2020年首次街(jiē)演時(shí)的(de)觀衆寥寥無幾，到現在幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，在古地石廣場(chǎng)開拓了(le)音(yīn)樂(yuè)消費新場(chǎng)景。
不僅如此，商圈還(hái)結合各階段熱(rè)點創新音(yīn)樂(yuè)活動，如5·20五月(yuè)天專場(chǎng)、7·15周傑倫專場(chǎng)。被懷舊(jiù)氛圍吸引的(de)年輕人(rén)更願意呼朋引伴、追憶青春羁絆，“古地石”也(yě)因此在年輕群體中迅速“出圈”，音(yīn)樂(yuè)成爲商圈與年輕人(rén)建立情感鏈接的(de)紐帶。在社交平台小紅書(shū)上，搜索“古地石”相關詞條排名第一的(de)便是“古地石音(yīn)樂(yuè)會”。
音(yīn)樂(yuè)引發的(de)情緒共振，已經成爲激活商圈年輕經濟的(de)流量密碼。“沿街(jiē)行人(rén)步伐緩、建築色調暖。大(dà)家在此相聚賞樂(yuè)，不一定認識對(duì)方，但也(yě)能共同分(fēn)享情緒。”這(zhè)是中國文化(huà)大(dà)學研二學生書(shū)玮對(duì)廈門古地石廣場(chǎng)的(de)初印象。同樣是首次來(lái)到古地石廣場(chǎng)的(de)福州師範大(dà)學學生林(lín)子琪評價：“這(zhè)裏的(de)氛圍讓人(rén)很放松，以後會邀朋友來(lái)逛逛。”
如今，商圈日均流量8000到10000人(rén)次，工作日人(rén)流量也(yě)有所提升，成爲年輕人(rén)放松休閑的(de)好去處。
串聯各式消費場(chǎng)景
如今的(de)年輕消費者逐漸呈現出關注自我的(de)特征，氛圍感經濟、注重消費過程體驗成爲趨勢，而如何創造新氛圍空間成爲商圈升級的(de)切入點。
“周三Yeah”品牌活動由點帶面，除廣場(chǎng)公共空間的(de)小提琴演奏外，也(yě)将音(yīn)樂(yuè)場(chǎng)景植入商家，間接拉動工作日業績增長(cháng)，讓商圈的(de)藝術氣息更濃厚。
透過寬敞明(míng)淨的(de)落地窗(chuāng)，夜色與室内的(de)古典樂(yuè)聲相得(de)益彰，浪漫靜谧的(de)氛圍在靜香House餐廳彌漫。“我們是首批入駐商圈的(de)商家，小提琴手的(de)表演起到拉動客流、提升氛圍感的(de)作用(yòng)，許多(duō)客人(rén)會因爲儀式感前來(lái)消費。”餐廳經理(lǐ)許偉波對(duì)商圈音(yīn)樂(yuè)布局頗爲認同。
今年5月(yuè)剛入駐商圈的(de)酒館愛(ài)杯ibarrel以“葡萄酒+物(wù)聯網”的(de)首創模式帶給廈門消費者自助取酒、多(duō)款品嘗的(de)新式體驗，在音(yīn)樂(yuè)演奏中釋放出微醺經濟的(de)魅力。“很多(duō)消費者會因爲今天有薩克斯演奏慕名而來(lái)，提前詢問曲目并定台，說明(míng)活動比較受到認可(kě)。”愛(ài)杯ibarrel門店(diàn)負責人(rén)蘇冰淩還(hái)說，起初選擇商圈時(shí)就考慮到古地石廣場(chǎng)是年輕人(rén)聚集地、品牌格調較高(gāo)，與葡萄酒餐吧定位契合，遂與商圈“雙向奔赴”，自開業來(lái)店(diàn)鋪獲客效果和(hé)營業表現符合預期。
事實上，音(yīn)樂(yuè)氛圍與商家渾然天成，是商圈對(duì)商家分(fēn)析考量的(de)結果。“靜香House相對(duì)安靜，正餐時(shí)客流量大(dà)，所以安排在晚7點—8點進行小提琴演奏；而愛(ài)杯ibarrel的(de)氛圍可(kě)動可(kě)靜，在晚8點—9點安排薩克斯演奏就更适合。”古地石廣場(chǎng)品牌營銷部負責人(rén)王丹婷告訴記者。此外，像夜串、COMMUNE宵夜檔這(zhè)樣的(de)串吧酒吧，人(rén)流峰值在晚9點後，這(zhè)時(shí)讓薩克斯、DJ演出快(kuài)閃進場(chǎng)效果更佳。同時(shí)，商圈還(hái)聯合商家推出周三招牌美(měi)食半價享與霸王餐等活動，進一步刺激消費。
多(duō)點快(kuài)閃與定點演出的(de)形式既讓人(rén)群在集中與分(fēn)散之間達到平衡，對(duì)于線性開放性街(jiē)區(qū)而言也(yě)是一種恰如其分(fēn)串聯各夜經濟消費場(chǎng)景的(de)模式。
薩克斯快(kuài)閃演出。
創新融合年輕業态
“在這(zhè)裏坐(zuò)下(xià)來(lái)喝杯咖啡，邊吹晚風邊聽(tīng)音(yīn)樂(yuè)，感覺很不錯。”剛在商圈結束校友會聚餐的(de)消費者尤金豐散步經過古地石廣場(chǎng)，被小提琴演奏旁汽車的(de)後備箱市集吸引。在他(tā)看來(lái)，這(zhè)種在演奏現場(chǎng)旁開設汽車市集的(de)模式有些颠覆他(tā)對(duì)夜經濟的(de)認知。與傳統夜經濟不同，這(zhè)裏不隻有宵夜，在晚風中與音(yīn)樂(yuè)、朋友相伴也(yě)是種高(gāo)雅的(de)享受。
一年前，商圈在中段打造汽車市集廣場(chǎng)，面向社會募集篩選差異化(huà)的(de)後備箱業态，目前每天都有兩三輛汽車“出攤”，經營咖啡、冰粉、蛋糕等不同品類。
“汽車咖啡人(rén)”鋪子在晚上7點準時(shí)支了(le)起來(lái)，店(diàn)主蘇翊晨笑(xiào)臉盈盈，她的(de)主業是咖啡培訓師。“因爲熱(rè)愛(ài)，所以我的(de)心态很純粹。從起初每周出攤2天到現在堅持出攤5天，在這(zhè)過程中認識了(le)許多(duō)客戶，發展成了(le)朋友。聊天、聽(tīng)歌(gē)，生活需要這(zhè)些調劑。商圈打造的(de)音(yīn)樂(yuè)氛圍不僅提供了(le)社交場(chǎng)景，也(yě)在商家與消費者間建立情感聯系”。
商圈發力年輕經濟也(yě)從社交空間的(de)打造中展現。商圈内部商家以餐飲業态爲主，從商務正餐講究聚到休閑西餐小資聚再到酒吧串吧煙(yān)火聚，覆蓋各種社交消費業态。今年，古地石廣場(chǎng)還(hái)獲得(de)首個(gè)九八投洽會“金鑰匙指定商圈”的(de)合作夥伴榮譽。
值得(de)一提的(de)是，商圈以音(yīn)樂(yuè)切入打造“周三Yeah”活動，是廈門市湖裏區(qū)金山街(jiē)道創新“Meet Hope·遇見美(měi)好”文旅品牌，打造特色商圈經濟“一商圈一品牌”的(de)嘗試。街(jiē)道“企業公館”通(tōng)過在項目策劃、資源整合、宣傳推廣上給予支持，擦亮商圈夜經濟特色。此外，該街(jiē)道的(de)其餘3個(gè)商圈也(yě)依照(zhào)特色定位深化(huà)消費活動，如湖裏萬達——銀泰商圈濃厚的(de)煙(yān)火氣、國際遊艇彙商圈時(shí)尚的(de)灣海運動休閑風，砂之船商圈“吃(chī)、住、遊、購(gòu)”一體的(de)濱海生活範。金山街(jiē)道經服辦負責人(rén)曾彥表示：“金山街(jiē)道将在商圈升級下(xià)結合線路規劃，将轄區(qū)内的(de)特色文化(huà)旅遊點、商圈、酒店(diàn)相互銜接，爲人(rén)們提供一份幸福生活、活力消費的(de)美(měi)好圖鑒。”
如今，古地石廣場(chǎng)讓音(yīn)樂(yuè)與商圈經濟“和(hé)鳴”，完成從商圈流量到消費的(de)轉化(huà)，而放眼整個(gè)金山街(jiē)道，不同商圈的(de)“玩法”也(yě)正輪番上演。（圖片由古地石廣場(chǎng)提供）