2月(yuè)13日，以“奮進十年路，再搏新征程”爲主題的(de)2022年度中國遊戲産業年會在廣州舉行。來(lái)自政府、學界、行業的(de)權威人(rén)士，分(fēn)别就未成年人(rén)保護、遊戲再認知、遊戲科技、遊戲社會價值等議(yì)題集中探討(tǎo)，探索中國遊戲産業高(gāo)質量發展之道。

2022年中國遊戲市場(chǎng)實際銷售收入2658.84億元。

遊戲産業或進入存量市場(chǎng)

在年會上發布的(de)《2022中國遊戲産業報告》（以下(xià)簡稱報告）顯示，2022年中國遊戲市場(chǎng)實際銷售收入2658.84億元，同比下(xià)降10.33%；中國遊戲用(yòng)戶規模爲6.64億人(rén)，同比下(xià)降0.33%。中國音(yīn)像與數字出版協會第一副理(lǐ)事長(cháng)、中國音(yīn)數協遊戲工委主任委員(yuán)張毅君表示，産業發展大(dà)概率進入存量市場(chǎng)。

報告顯示，2022年在國内市場(chǎng)中，移動遊戲實際銷售收入在總收入中的(de)占比爲72.61%，出現近五年以來(lái)的(de)首次下(xià)滑；客戶端遊戲占比23.08%，略高(gāo)于上一年。2022年中國移動遊戲市場(chǎng)實際銷售收入1930.58億元，同比下(xià)降14.40%；移動遊戲用(yòng)戶規模6.54億，同比下(xià)降0.23%，用(yòng)戶增長(cháng)已趨向停滞。

張毅君表示，疫情造成整體市場(chǎng)低迷，電子競技由于缺少爆款新品，市場(chǎng)收入下(xià)滑在所難免。近三年來(lái)，客戶端遊戲市場(chǎng)份額逐年增長(cháng)，在行業整體不景氣的(de)背景下(xià)展現出較好發展态勢；網頁遊戲則已連續7年下(xià)滑，市場(chǎng)份額進一步萎縮。從數據看，廣告變現仍爲收入主要來(lái)源，但與上年相比，廣告變現占總收入的(de)比例有所降低。

張毅君表示，由于遊戲行業長(cháng)管長(cháng)嚴已是常态，挑戰與機遇并存的(de)更加突出，但我國遊戲産業精品化(huà)、高(gāo)質量健康發展的(de)趨勢不會改變。随著(zhe)疫情防控措施的(de)優化(huà)，遊戲産業從行業資源到用(yòng)戶消費意願與能力，都有望迎來(lái)觸底後的(de)反彈。此外，我國部分(fēn)遊戲企業經曆了(le)前些年飛(fēi)速發展的(de)積累後，在資金、人(rén)才、項目等方面有所儲備，已具備一定的(de)抵禦風險能力。

中國遊戲産業年會現場(chǎng)。（圖片由受訪者提供）

新賽道正煥發産業和(hé)生态新力量

從虛拟世界到現實世界，遊戲正在顯現出極強的(de)賦能帶動作用(yòng)，在與前沿科技、高(gāo)新産業的(de)充分(fēn)融合中，成爲拓寬社會經濟發展空間的(de)新動能。從量的(de)拓展到質的(de)升級，數字經濟的(de)全新生态正在形成，而作爲數字經濟的(de)參與者、受益者，數字遊戲正煥發産業和(hé)生态的(de)新力量。

“遊戲作爲實現科技強國的(de)重要助力，價值愈加凸顯。”中國音(yīn)像與數字出版協會常務副理(lǐ)事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)敖然指出，遊戲的(de)科技屬性可(kě)以帶來(lái)共振效應，即遊戲與科技創新之間的(de)共振；遊戲科技與外部實體産業的(de)共振；遊戲與科技領域基礎建設，尤其是科技人(rén)才隊伍建設的(de)共振。他(tā)表示，近年來(lái)業界正逐漸形成共識，遊戲作爲複合型的(de)文化(huà)内容産品，既有天然的(de)文化(huà)屬性，也(yě)有深厚的(de)科技屬性，并基于這(zhè)兩類屬性，正在不斷豐富其經濟屬性，成爲支持數字技術與實體經濟融合發展的(de)驅動器。

《遊戲科技能力與科技價值研究報告》顯示，62%的(de)受訪者認可(kě)遊戲科技對(duì)國家技術創新能力的(de)作用(yòng)，81%的(de)受訪者認同遊戲促進了(le)AI技術的(de)發展，91.4%的(de)大(dà)衆調研者認爲遊戲科技對(duì)實體領域有推動作用(yòng)，81%的(de)行業受訪者認可(kě)遊戲産業的(de)人(rén)才供給和(hé)就業容納能力。

遊戲科技對(duì)于加速虛實融合、布局下(xià)一代互聯網至關重要。中國工程院院士、深圳大(dà)學電子與信息工程學院院長(cháng)丁文華從“複合宇宙”的(de)視角，探討(tǎo)了(le)以遊戲爲代表的(de)數字内容産業在未來(lái)技術體系中的(de)可(kě)能性時(shí)。其表示，在複合宇宙的(de)入口裝置、數字環境、數字化(huà)身等要素構建中，遊戲将提供重要的(de)技術支撐和(hé)應用(yòng)場(chǎng)景。

中科院科技戰略咨詢研究院餘江研究員(yuán)認爲，以遊戲引擎技術、AR/VR/MR等爲代表的(de)新一代數字内容科技，具有高(gāo)智能、高(gāo)交互以及高(gāo)拟真的(de)突出特征，将給我國未來(lái)的(de)産業科技創新方式帶來(lái)寶貴的(de)創造力、影(yǐng)響力與想象力，有望助推當前的(de)“數實融合”邁向新高(gāo)度。“新一代數字内容科技應用(yòng)範圍已經拓展醫學、教育、制造設計等領域，在新領域新賽道持續構建‘超級數字場(chǎng)景’。”

據悉，遊戲打造的(de)數字場(chǎng)景，正在不斷接近、逐步替代實體場(chǎng)景，爲更多(duō)新技術的(de)應用(yòng)轉化(huà)提供“實驗場(chǎng)”，保障了(le)安全性，降低了(le)試錯成本，将提高(gāo)新技術通(tōng)過“死亡之谷”的(de)存活率。同時(shí)，遊戲将成爲更多(duō)科技創新的(de)基礎環境。遊戲爲科技創新營造了(le)相互啓迪、相互促進的(de)基礎環境。

遊戲出海仍有非常大(dà)的(de)成長(cháng)性

在互聯網監管嚴、版号及未成年人(rén)遊戲政策收緊、國内人(rén)口紅利見頂等趨勢下(xià)，出海成爲了(le)諸多(duō)中國遊戲公司新的(de)布局方向和(hé)戰略選擇。當然，出海選擇背後也(yě)有著(zhe)其他(tā)的(de)驅動因素，将中國遊戲公司“趕向”海外。

2022年，受全球經濟環境收縮的(de)影(yǐng)響，海外部分(fēn)國家加強了(le)對(duì)進口遊戲的(de)監管，地緣政治和(hé)國際沖突加劇了(le)出海的(de)風險。全球性的(de)通(tōng)貨膨脹、彙率波動等問題，也(yě)對(duì)我國遊戲企業出海帶來(lái)了(le)一些新的(de)問題和(hé)挑戰。

《2022年中國遊戲出海情況報告》（以下(xià)簡稱報告）顯示，2022年，全球遊戲市場(chǎng)的(de)規模出現下(xià)降。全球遊戲市場(chǎng)規模約爲11107.6億元人(rén)民币，同比下(xià)降6.96%。全球移動遊戲市場(chǎng)規模約爲5945.19億元人(rén)民币，同比下(xià)降10.26%。

在此背景下(xià)，中國遊戲企業出海面臨著(zhe)本地化(huà)難度高(gāo)、國際環境變化(huà)、海外法律政策變化(huà)、海外渠道、海外競争加劇等問題。

而這(zhè)些難點直接反映在了(le)2022年的(de)出海營收數據中。報告數據顯示，2022年中國自主研發遊戲在海外市場(chǎng)的(de)實際銷售收入出現了(le)2018年以來(lái)的(de)首次下(xià)降，達173.46億美(měi)元，同比下(xià)降3.7%。

此外，在多(duō)個(gè)出海目的(de)地中，中國出海移動遊戲的(de)收入增速也(yě)出現了(le)下(xià)降，這(zhè)些國家分(fēn)别爲美(měi)國、日本、韓國、德國與英國。其中，德國與英國收入增速下(xià)滑比例較大(dà)，其2022年增速分(fēn)别爲-15.7%與-16.7%。

在收入構成方面，報告中提出，2022年中國移動遊戲的(de)出海遊戲收入前三名國家爲美(měi)國、日本以及韓國，收入占比分(fēn)别爲32.31%、17.12%、6.97%。

雖然部分(fēn)指标出現了(le)下(xià)降的(de)趨勢，但出海仍然是國内遊戲廠商的(de)重要路徑。敖然指出，2022年，中國遊戲企業出海雖面臨或多(duō)或少的(de)挑戰，但長(cháng)期向好的(de)趨勢沒有改變，中國遊戲在海外市場(chǎng)仍然具有發展空間。

值得(de)關注的(de)是，國産遊戲産品以及出海發行商的(de)數量在部分(fēn)重要出海國家中均出現一定的(de)增長(cháng)。

報告顯示，在全球重要出海移動遊戲市場(chǎng)流水(shuǐ)TOP100的(de)産品中，美(měi)國、日本、英國、德國市場(chǎng)中的(de)國産遊戲産品數量實現了(le)連續兩年增長(cháng)，日本、英國、德國市場(chǎng)的(de)中國海外發行商數量也(yě)呈增長(cháng)态勢。

敖然指出，這(zhè)意味著(zhe)我國“走出去”的(de)産品更多(duō)，面向海外市場(chǎng)的(de)遊戲企業的(de)參與程度更高(gāo)，但“競争也(yě)更加激烈”。

在談及遊戲出海的(de)未來(lái)發展趨勢時(shí)，敖然認爲，從全球遊戲市場(chǎng)的(de)發展情況來(lái)看，中東、非洲、東南(nán)亞、拉美(měi)等地區(qū)的(de)新興遊戲市場(chǎng)具有較大(dà)的(de)發展潛力，有望成爲中國出海遊戲的(de)增長(cháng)點；從國内産業建設角度來(lái)看，遊戲企業積極推動出海，出海相關的(de)配套服務在各方的(de)支持下(xià)正在逐步建立，遊戲出海的(de)生态鏈有望進一步成熟；從遊戲産品的(de)角度來(lái)看，海外市場(chǎng)的(de)用(yòng)戶偏好也(yě)在發生變化(huà)，IP改編遊戲、休閑類遊戲等遊戲産品的(de)分(fēn)賽道上存在著(zhe)遊戲出海的(de)發展機會。