商務部将今年确定爲“消費提振年”，将3月(yuè)份确定爲“全國消費促進月(yuè)”。近期，各地出台多(duō)項舉措，促進消費加快(kuài)恢複和(hé)增長(cháng)。其中，多(duō)地對(duì)于鼓勵網絡消費和(hé)直播電商做(zuò)出部署，積極引導，加速釋放消費潛力。

圖爲市民在掃二維碼領取消費券。（圖片由CNSPHOTO提供）

給予資金支持

爲培育壯大(dà)全市網絡消費市場(chǎng)規模，優化(huà)網絡消費市場(chǎng)結構，加快(kuài)促進直播電商創新發展，鼓勵企業積極開展網絡促銷、直播帶貨等活動，進一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規模與影(yǐng)響力，北(běi)京市商務局将對(duì)2023年度符合條件的(de)企業給予資金支持。

本次政策支持範圍包括開展網絡零售業務的(de)批發和(hé)零售企業，以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務爲主的(de)互聯網生活服務平台企業、直播平台、直播（電商）服務機構、北(běi)京特色直播電商基地等相關企業。

通(tōng)知指出，鼓勵網絡零售、互聯網生活服務平台企業進一步提升線上交易規模。具體來(lái)看，商品零售總額、網上零售額同比增速均不低于全市零售總額同比增速的(de)批零企業，若網零額同比增量不低于1億元，按“網上零售額每同比增長(cháng)1億元最高(gāo)支持不超過10萬元”分(fēn)檔給予支持。

若多(duō)家申報企業屬于同一集團，集團公司全年商品零售總額、網上零售額不得(de)低于全市零售總額平均增速，且全年網上零售額對(duì)全市網上零售額的(de)貢獻率不得(de)低于1%。此類方向單家企業支持金額最高(gāo)不超過1000萬元。

營業收入同比增速不低于全市服務消費同比增速的(de)互聯網生活服務平台企業，若營業收入同比增量不低于1億元，按“營業收入每同比增長(cháng)1億元最高(gāo)支持不超過5萬元”分(fēn)檔給予支持。此類方向單家企業支持金額最高(gāo)不超過500萬元。

加快(kuài)數字消費

得(de)益于近年來(lái)網購(gòu)平台的(de)快(kuài)速發展，線上線下(xià)相融合的(de)消費新模式正成爲消費熱(rè)點。

近日，爲方便跨境消費，深圳羅湖區(qū)聯合中國銀行、香港八達通(tōng)集團，面向所有來(lái)深香港人(rén)士，推出了(le)e-CNY跨境消費硬錢包自助發卡機，并推出了(le)數字人(rén)民币“軟錢包”活動，向跨境人(rén)群精準投放通(tōng)用(yòng)消費券。

深圳羅湖區(qū)相關負責人(rén)表示，數字人(rén)民币硬錢包自助發卡機在跨境無損、合規、互通(tōng)三項原則的(de)前提下(xià)開展，以跨境小額支付爲使用(yòng)場(chǎng)景，用(yòng)支付互聯的(de)方式促消費互融。

事實上，爲進一步發揮電商釋放消費活力、推動消費升級，在今年春節期間，深圳聯合各大(dà)電商平台及重點品牌企業組織開展了(le)2023年深圳網上年貨節。據浪潮第三方大(dà)數據統計，2022年12月(yuè)30日至2023年1月(yuè)28日，深圳整體的(de)網絡銷售額約爲1017.3億元，約占廣東全省的(de)36.9%。

專家認爲，從近期回暖的(de)消費市場(chǎng)來(lái)看，消費新業态新模式快(kuài)速發展；從消費場(chǎng)景來(lái)看，情感消費、綠(lǜ)色消費、體驗式消費持續走俏，直播電商等新業态蓬勃發展；從消費品類來(lái)看，顔值類商品、戶外運動類産品備受追捧，個(gè)性化(huà)、定制化(huà)消費正成爲新風尚。

不僅如此，線上線下(xià)的(de)有機融合正持續激活潛在消費需求，并将其傳導至産業鏈上下(xià)遊，爲經濟社會高(gāo)質量發展提供充足的(de)動能。專家表示，要釋放消費潛力，一方面需要從政府側做(zuò)好引導，營造良好的(de)營商環境與消費氛圍，加快(kuài)培育新型消費；另一方面需要從産業供給側精準把握消費需求，以更新的(de)技術、更好的(de)産品、更優的(de)服務，全面滿足人(rén)民群衆對(duì)美(měi)好生活的(de)向往與追求。

鼓勵創新發展

創新消費模式、發展新型消費經濟是促消費的(de)新增長(cháng)點。平台經濟、首發經濟、夜間經濟、直播經濟、共享經濟、信息消費等，各地加快(kuài)大(dà)力發展新型消費，加快(kuài)形成一批特色商業地标。

近日，上海市商務委正式發布《關于上海市進一步促進和(hé)擴大(dà)消費的(de)若幹措施》（以下(xià)簡稱若幹措施）。若幹措施重點圍繞“全年消費節慶”“四大(dà)經濟”“四大(dà)消費”“提升商業空間品質”和(hé)“優化(huà)消費市場(chǎng)環境”等五個(gè)方面，大(dà)力提振市場(chǎng)預期和(hé)信心。

專家表示，直播經濟互動性強、平台廣泛、時(shí)空限制小，對(duì)激發多(duō)元消費潛力具有重要作用(yòng)。去年，上海認定了(le)首批12家上海市直播電商基地主題，經第三方測算(suàn)2022年上海直播電商交易額超1800億元。

貴州畢節近日也(yě)推出首屆網絡達人(rén)直播大(dà)賽，活動以實戰比拼直播銷售農特優産品的(de)方式，培育、孵化(huà)、選拔了(le)多(duō)名帶貨能人(rén)。在直播聯盟的(de)支持下(xià)，一個(gè)個(gè)本土直播網紅、草(cǎo)根達人(rén)紛紛脫穎而出，成爲黔貨出山的(de)“代言人(rén)”。“曉凡凡”在威甯公益直播帶貨，單場(chǎng)4小時(shí)賣出60餘萬斤洋芋，“卡媽”更是創下(xià)單場(chǎng)直播最高(gāo)營業額達1200萬元的(de)紀錄。

業内人(rén)士表示，新型消費兼具經濟、社會和(hé)文化(huà)等多(duō)重角色，其興起和(hé)發展被賦予數字化(huà)、網絡化(huà)、平台化(huà)和(hé)智能化(huà)特點，是引領中國經濟發展最具沖擊力，也(yě)最可(kě)信賴的(de)具有風向标意義的(de)大(dà)引擎和(hé)大(dà)動能，大(dà)力發展新型消費是經濟高(gāo)質量發展、改善社會民生的(de)重要舉措。擴大(dà)消費是經濟高(gāo)質量發展的(de)内在要求，多(duō)措并舉、政策支持、環境改善，長(cháng)期來(lái)看，全年消費複蘇向好有信心。（依琰）