在如今我國已全面建成小康社會、“三農”工作的(de)重心轉爲全面推進鄉村(cūn)振興的(de)大(dà)背景下(xià)，鄉村(cūn)旅遊的(de)發展思路應該随著(zhe)發展階段的(de)變化(huà)而有更大(dà)創新，以更好地服務鄉村(cūn)振興大(dà)局。筆者建議(yì)從以下(xià)方面創新鄉村(cūn)旅遊發展思路。

鄉村(cūn)旅遊地的(de)目标市場(chǎng)應從城(chéng)市居民擴展到城(chéng)鄉居民。從上世紀80年代我國鄉村(cūn)旅遊起步至今，城(chéng)市居民一直被視爲鄉村(cūn)旅遊地主要乃至唯一的(de)目标市場(chǎng)。現在這(zhè)種認識須有所改變，農村(cūn)居民也(yě)應被視爲鄉村(cūn)旅遊地的(de)重要目标市場(chǎng)，主要原因有三：其一，伴随我國全面小康社會的(de)建成，農村(cūn)家庭也(yě)具備了(le)一定的(de)旅遊消費能力，而且他(tā)們的(de)旅遊消費能力會随著(zhe)鄉村(cūn)振興的(de)推進而不斷增強；其二，我國農村(cūn)人(rén)口數量決定了(le)農村(cūn)居民整體的(de)旅遊消費規模較大(dà)；其三，爲促進鄉村(cūn)文化(huà)振興，鄉村(cūn)旅遊應積極回應農村(cūn)居民的(de)旅遊與休閑需求。

鄉村(cūn)旅遊地的(de)旅遊産品結構應從鄉村(cūn)旅遊一枝獨秀向各類旅遊産品異彩紛呈轉變。目前，我國鄉村(cūn)地區(qū)的(de)旅遊開發多(duō)是圍繞城(chéng)市居民的(de)“鄉愁”做(zuò)文章(zhāng)，所以多(duō)數鄉村(cūn)旅遊地主要供應農業觀光(guāng)、古村(cūn)落觀光(guāng)、農産品采摘、吃(chī)農家菜、住民宿等鄉村(cūn)旅遊産品，進而引發“千村(cūn)一面”的(de)同質化(huà)競争，不利于鄉村(cūn)旅遊的(de)可(kě)持續發展。

爲了(le)滿足城(chéng)市居民、鄉村(cūn)居民兩個(gè)目标市場(chǎng)的(de)不同需求，也(yě)爲了(le)扭轉鄉村(cūn)旅遊地之間同質化(huà)競争的(de)趨勢，筆者認爲，鄉村(cūn)旅遊決策者應突破思維定式、跳出既有框架，大(dà)力開發種類豐富的(de)旅遊産品，并通(tōng)過區(qū)域統籌強化(huà)鄉村(cūn)旅遊地之間旅遊産品類型與形态的(de)差異。

鄉村(cūn)旅遊地應設法實現鄉村(cūn)旅遊與城(chéng)市化(huà)的(de)協同發展。爲了(le)留住鄉愁、保持鄉土氣息，鄉村(cūn)旅遊地一般刻意限制農村(cūn)社區(qū)的(de)城(chéng)市化(huà)和(hé)商業化(huà)。然而，就地城(chéng)鎮化(huà)其實是鄉村(cūn)振興、農業農村(cūn)現代化(huà)的(de)重要引擎，而且城(chéng)鎮還(hái)是農村(cūn)居民普遍向往的(de)旅遊與休閑活動空間。所以，無論是從全面推進鄉村(cūn)振興的(de)角度，還(hái)是從滿足農村(cūn)居民旅遊與休閑需求的(de)角度，鄉村(cūn)旅遊地都應在發展旅遊的(de)同時(shí)積極推進農村(cūn)城(chéng)鎮化(huà)進程。鄉村(cūn)旅遊與城(chéng)鎮化(huà)協同發展的(de)關鍵在于空間錯位，即在現代建築居多(duō)、交通(tōng)便利、人(rén)口較多(duō)的(de)農村(cūn)社區(qū)采取積極推進城(chéng)鎮化(huà)的(de)政策，而在傳統建築居多(duō)、鄉土氣息濃郁的(de)農村(cūn)社區(qū)則采取避免過度城(chéng)鎮化(huà)、商業化(huà)的(de)政策。（唐繼剛）