中國家用(yòng)電器協會日前公布的(de)數據顯示，得(de)益于家電企業向中高(gāo)端轉型步伐的(de)加快(kuài)，家電行業2022年利潤總額達1418億元，同比增長(cháng)19.9%。行業利潤持續向好，産業發展不乏亮點。
家電賣場(chǎng)
家電行業2022年利潤增長(cháng)近20%
中國家用(yòng)電器協會數據顯示，2022年，我國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長(cháng)1.1%；實現利潤總額1418億元，同比增長(cháng)19.9%。得(de)益于中高(gāo)端轉型步伐加快(kuài)，多(duō)措并舉降低成本，2022年我國家電行業整體利潤持續向好，家電産業發展不乏亮點。
據了(le)解，2022年7月(yuè)，商務部等13部門發布《關于促進綠(lǜ)色智能家電消費若幹措施的(de)通(tōng)知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊(jiù)換新與家電下(xià)鄉，推進全鏈路服務标準化(huà)、廢舊(jiù)家電回收以及農村(cūn)電網的(de)鞏固等。同年8月(yuè)，商務部又組織開啓了(le)“2022全國家電消費季”。
在此背景下(xià)，家電市場(chǎng)三大(dà)龍頭企業都取得(de)了(le)較好業績。數據顯示，2022年前三季度，美(měi)的(de)集團的(de)營收、淨利潤增速分(fēn)别爲3.45%、4.33%，格力電器的(de)營收、淨利潤增速分(fēn)别爲6.77%、17%，海爾智家的(de)營收、淨利潤增速分(fēn)别爲8.91%、17.26%。
中國家用(yòng)電器商業協會秘書(shū)長(cháng)兼新聞發言人(rén)張劍鋒對(duì)中國商報記者表示，目前家電行業正處于轉型升級的(de)過程中，從原有追求規模的(de)發展方式向高(gāo)質量發展模式轉型，行業利潤水(shuǐ)平穩步提升。一方面，家電企業都在向高(gāo)端化(huà)轉型，不斷調整産品結構，家電市場(chǎng)上誕生了(le)多(duō)個(gè)毛利率較高(gāo)的(de)新型家電品類；另一方面，家電企業也(yě)在積極探索降本增效。
深圳中爲智研咨詢有限公司研究員(yuán)劉凱向中國商報記者介紹，家電行業利潤水(shuǐ)平不斷提升得(de)益于幾個(gè)方面：一是在消費升級的(de)背景下(xià)，消費者願意支付更高(gāo)的(de)價格購(gòu)買更好的(de)産品和(hé)服務，這(zhè)爲家電行業發展提供了(le)基礎支撐；二是家電企業紛紛搶占國内外高(gāo)端市場(chǎng)，打造規模化(huà)優勢，并進一步降低成本。
蘇甯易購(gòu)數據顯示，2022年“6·18”期間，萬元以上高(gāo)端家電産品銷售額同比增長(cháng)37%，其中高(gāo)刷遊戲電視和(hé)健康除菌洗烘一體機等高(gāo)端品實現較大(dà)幅度增長(cháng)。而在“雙11”期間，蘇甯易購(gòu)線下(xià)門店(diàn)5萬元以上高(gāo)端家電銷售額環比增長(cháng)達139%。
家電企業加速向中高(gāo)端轉型
家電行業分(fēn)析師劉步塵認爲，高(gāo)端化(huà)、國際化(huà)、科技化(huà)是目前國内家電企業的(de)三大(dà)努力方向，其高(gāo)端化(huà)轉型包括産品高(gāo)端化(huà)和(hé)品牌高(gāo)端化(huà)，目前一些家電企業在這(zhè)方面已實現突破，最具代表性的(de)企業當數海爾、美(měi)的(de)、海信等。
海爾方面向中國商報記者介紹，在國内市場(chǎng)，卡薩帝連續6年占據國内高(gāo)端家電市場(chǎng)第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場(chǎng)，打開新增長(cháng)通(tōng)道。2月(yuè)18日，卡薩帝藝術生活館還(hái)入駐了(le)上海環球港。從成套高(gāo)端家電到智慧場(chǎng)景方案，再到落地高(gāo)端生活方式，卡薩帝針對(duì)高(gāo)端用(yòng)戶不斷升級的(de)生活需求，努力實現品牌升級。
美(měi)的(de)方面對(duì)中國商報記者表示，旗下(xià)高(gāo)端品牌COLMO自2021年開啓從高(gāo)端智能套系到高(gāo)端全宅智慧系統的(de)進化(huà)與升級，2022年初率先提出以“墅智專家”爲核心的(de)更高(gāo)端全屋智能解決方案。同時(shí)，COLMO進一步開拓全屋渠道，COLMO智感體驗館累計布局275家，覆蓋124個(gè)核心城(chéng)市。
海信方面對(duì)中國商報記者表示，海信在全球強化(huà)高(gāo)端産品布局，強化(huà)研産銷協同，深耕 ULED超畫(huà)質電視和(hé)激光(guāng)電視等高(gāo)端産品，用(yòng)技術創新形成更高(gāo)質量的(de)産品和(hé)服務的(de)有效供給，帶動新需求，形成新的(de)發展優勢。基于此，2月(yuè)21日，市場(chǎng)研究機構Omdia 發布的(de)調研數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量位居世界第二，同比增長(cháng)16.1%，是全球排名前五的(de)家電品牌中唯一逆勢增長(cháng)的(de)企業。
"黑(hēi)電"龍頭品牌TCL方面向中國商報記者介紹，TCL電子堅持“中高(gāo)端+大(dà)屏化(huà)”戰略，全球銷量市占率躍升至世界前二。同時(shí)，在全球75英寸及以上大(dà)屏TV市場(chǎng)中，TCL智屏銷量市占率同比大(dà)幅躍升7.4個(gè)百分(fēn)點至15.1%，位居全球前二。另外，TCL電子領先布局Mini LED技術，2022年TCL Mini LED智屏全球銷量同比增長(cháng)26.8%。
另一個(gè)"黑(hēi)電"品牌長(cháng)虹則在降本增效方面取得(de)了(le)一定成果。其表示，長(cháng)虹工業互聯網正賦能綿陽三大(dà)工業園區(qū)（智能制造産業園、經開區(qū)産業園、國家雙創示範工業園）以及安徽美(měi)菱工業園等。長(cháng)虹工業園區(qū)綜合運營效率提升30%。以長(cháng)虹智能制造産業園的(de)智慧顯示工廠爲例，其信息化(huà)覆蓋率達到100%，關鍵設備數字化(huà)管理(lǐ)覆蓋率達到100%，工廠物(wù)流自動化(huà)率達到95%，該工廠生産線人(rén)均産出效率提升65%。
劉凱總結說，家電行業的(de)高(gāo)端化(huà)轉型表現爲兩方面：一是家電企業推出了(le)很多(duō)子品牌，努力開拓高(gāo)端細分(fēn)市場(chǎng)，譬如海爾的(de)卡薩帝、美(měi)的(de)凡帝羅系列、海信VIDAA等，都取得(de)了(le)不錯的(de)市場(chǎng)成績；二是家電産品中融入了(le)更多(duō)的(de)功能科技元素，解決消費者痛點，譬如引入無霜冰箱技術、空調矢量射流勻風技術等。
家電賣場(chǎng)
家電行業未來(lái)亮點紛呈
除了(le)利潤持續向好外，家電行業發展還(hái)不乏亮點。家用(yòng)電器協會數據顯示，洗碗機、幹衣機、集成竈、洗地機等新興品類市場(chǎng)規模持續保持增長(cháng)，成爲拉動家電市場(chǎng)增長(cháng)的(de)重要引擎。2022年上半年，幹衣機市場(chǎng)規模同比增長(cháng)41.1%，集成竈市場(chǎng)規模在2021年增長(cháng)43.8%的(de)基礎上同比增長(cháng)6.5%。
奧維雲網數據顯示， 2022年家電市場(chǎng)增長(cháng)較好的(de)幾個(gè)細分(fēn)品類包括電蒸鍋、空氣炸鍋、掃地機器人(rén)、洗地機，其線下(xià)渠道銷售額增速分(fēn)别爲33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，線上渠道銷售額增速分(fēn)别爲54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。
張劍鋒認爲，這(zhè)些細分(fēn)品類之所以快(kuài)速增長(cháng)，一方面是因爲相對(duì)于冰箱、洗衣機等傳統家電品類，這(zhè)些新興品類目前的(de)市場(chǎng)保有量有限，有較大(dà)的(de)發展空間；另一方面，這(zhè)些品類順應了(le)消費者部分(fēn)場(chǎng)景化(huà)的(de)需求，例如掃地機器人(rén)、洗地機等産品和(hé)消費者的(de)居家生活密切相關。
在張劍鋒看來(lái)，未來(lái)的(de)家電市場(chǎng)将呈現出幾大(dà)亮點：一是家電産品從單品向成套産品、從成套産品再向全屋定制産品轉型；二是家電銷售渠道和(hé)家居銷售渠道、建材銷售渠道密切融合；三是家電行業向智慧化(huà)場(chǎng)景化(huà)轉型，打造符合消費者追求的(de)生活方式；四是家電品牌基礎創新模式的(de)轉型，例如家電細分(fēn)品類的(de)創新等。
劉凱也(yě)表示，一方面，家電市場(chǎng)不斷向智能化(huà)、科技化(huà)方向發展，市場(chǎng)上将出現很多(duō)新技術、新産品、新應用(yòng)等；另一方面，家電市場(chǎng)将更加時(shí)尚化(huà)，出現很多(duō)網紅類的(de)家電産品，這(zhè)些産品很多(duō)并不是大(dà)品牌廠家研發生産的(de)，而是由一些科技型或者互聯網公司推出的(de)。